涂料大比拼：土洋品牌各有千秋

中國建筑科學研究院化學建材測試中心公布了中外涂料品牌質量對比檢測結果。結果顯示，嘉寶莉、都米諾、千色花等國內品牌與洋品牌在產品質量上已經不相上下，比拼雙方打成平手。 品質難分伯仲此次檢測的樣品是由中國化工報社組織消費自愿者在6月10日于北京9個建材市場、經銷店隨機購買的，8個國產品牌和2個國外品牌，共19種產品參加了檢測。最終結果表明，雖然在“對比率”一項中，低檔類的“中科納潔”、“康迪”不合格，但是，在考察內墻涂料質量性能的重要指標：耐洗刷性上，19種樣品均為合格，其中16種樣品超過優等品指標；揮發性有機化合物(voc)指標全部合格。 專家指出，中外涂料產品在品質上已難分伯仲，雖然個別產品的單項指標不合格令人遺憾，但是像嘉寶莉等優秀品牌已經與國外品牌處于同一水平上。洋品牌將不再是“高質量”的代名詞，本土產品在質量上有同樣的競爭力。 競爭轉向服務 既然國外品牌在中國市場上已不再具有質量優勢，其技術壁壘已被國產品牌所突破，那么服務就成了雙方今后競爭的焦點和核心。在涂料行業內，服務歷來是影響消費者選擇產品的重要因素，競爭焦點轉向服務，也是符合社會發展和消費者需求變化的。而在這一點上，國產品牌無疑是占據了本土化優勢。 毫無疑問，國產企業因為貼近中國市場，了解國內消費者生活習慣、興趣及愛好，熟悉國內市場的消費心理，可以提供更加全面周到，更加人性化的服務。這些都是中國市場中的國外品牌的天生劣勢，難以彌補。 專家認為，在產品同質化的局面下，本土產品可以憑借服務優勢在中國涂料高端市場，與洋品牌一較高下。以前，國外品牌依靠“高質量”的形象占據了中國近一半的市場，如今，當國外產品“高質量”的光環已光芒不再的時候，洋品牌在服務上的劣勢將慢慢顯現出來，成為國外產品的“軟肋”。 消費者如何選擇 在企業的合理競爭中，消費者將成為最終的受益人。從更深遠的意義上看，此次中外涂料比拼將給消費者以更多選擇。 消費者購買涂料產品，言必稱“多樂士”、“立邦”的原因，在于國外品牌在長期的市場運作中，通過大量的廣告宣傳，在消費者心目中建立起了“高質量”的品牌形象。以致于消費者在中外品牌“質量比拼”之前，習慣性地認為國外產品就是高端產品，而本土品牌只面向低端市場。這次檢測結果的出籠，無疑將改變消費者心目中的這種固有印象，使消費者認識到“嘉寶莉”、“千色花”等國內知名品牌在質量上與國外產品并無差距。消費者也因此可以在更大的范圍內，更加理性地作出選擇。 國內產品趨于同質化，消費者選擇產品時就不必再存有質量上的擔憂，可以放心的選擇適合自己需要的品牌。這對消費者來說是個好消息；而企業競爭核心的轉變，使得生產廠商必須重視售后服務的作用，這也是消費者的福音。 一次質量檢測，并不能說明中外涂料企業的全部；一個優秀的品牌，所包含的也不僅僅是產品的高質量，還有完善的服務體系。以目前的國內市場來看，土洋涂料的確各有千秋、各擅勝場，但通過此次比拼，“嘉寶莉” 、“千色花”等本土品牌看清了自己的實力和優勢，對于其今后的良性發展，無疑會有重大的作用。
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