強化木地板價格危機引人關注

近年來，強化木地板市場殘酷的低價競爭早已將價格推向了臨界點，生產商的利潤空間很窄，價格戰雖然愈演愈烈，但都是小幅震動。在消費者看來，所謂降價，不過是“雷聲大雨點小”，往往是商家吸引消費者“眼球”的伎倆，對銷售的實際拉動并不太大。近日，這一市場風云突變，圣象突然推出定價為65元／平方米新品標準王，宣稱其各項指標符合今年7月1日開始強制執行的《健康強制標準（gb18580－2001）》，而且達到了《強化木地板國家標準（gb／t18102－2000）》“優等品”等級。 　　此舉一出，圣象欲發動新一輪價格戰的企圖已經是昭然若揭。但業界普遍認為，這種做法過于偏激。 　　從整個強化木地板行業來看，由于生產工藝復雜，質量要求高，其生產成本很難進一步降低。將售價定在80～120元左右才能維持良性經營——這在業內是公開的秘密。眾多業內人士認為，價格如此之低，必然將市場引向惡性競爭，甚至是低價擾亂市場，有可能將本已十分脆弱的產業推向崩潰的邊緣。有廠商對此表示“震驚”，已經“出離憤怒”了。 　　但也有專家認為，強化木地板市場正在走向規范和成熟。任何市場的發展都要經歷誕生期、發展期、成熟期、衰退期和消亡期。目前，強化木地板品牌林立，魚龍混雜，低價競爭使行業生存環境十分惡劣。這種現狀不會將市場推向崩潰，正是市場進入成熟期的先兆，是“分娩前的劇痛”。 　　戰略學家魏斯曼說：“一個問題的解決總是依賴于與問題相鄰的更高的一級。即，問題決不可能在它出現的那一層面得到解決。”現代商戰的實質不再是單個企業或產品之間的競爭，而是各企業所構建的產業價值鏈之間的競爭。據悉，圣象此舉有一個重要背景：今年9月，其在深圳新建的兩條世界級生產線正式投產，年生產能力由800萬平米增加到1500萬平米，成為亞洲最大的強化木地板供應商。而產量由400萬平米提高到1000萬平米，每平米生產成本可以降低近10元。 　　按照博弈理論，市場中某一商家的舉措必然引起其他商家的反應，對其形成干擾。商家能否通過價格戰取得預期效果，更加難于判斷。但有一點可以肯定，7月1日國家《健康強制標準（gb18580－2001）》執行，國家對劣質地板吊銷“準生證”的做法，至少會使整個強化木地板市場空出15％的市場真空。如今只不過是打響了份額爭奪戰的第一槍，國內強化木地板市場激烈的龍爭虎斗才剛剛開始。
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